Wanted: Die Kreativität der Kunden. Oder warum die neuen Technologien die Geschäftswelt verändern
Ob große Player wie Lego, NASA und Porsche oder kleine Handwerksbetriebe – neue Technologien und der digitale Wandel halten überall Einzug und fordern alle dazu auf, neue Wege zu suchen. Katja Hutter, Professorin für Marketing und Innovation an der Universität Salzburg untersucht, wie Unternehmen auf die Veränderung tradierter Marktlogiken reagieren.
